瑞幸咖啡成为第九届中国成齐海外非物资文化遗产节官方结结伴伴、喜茶推出了 “喜茶 × 佛山木版年画” 主题门店……在如今的茶饮赛说念，以非遗联动为时期，获取流量原谅险些成了惯例套路，但大大齐的联动齐停留在家具外不雅蓄意、门店蓄意层面，少量有品牌昂然把非遗动作家具的中枢食材。

背后的考量，大约率照旧因为将非遗成功用作中枢食材存在极高的风险。

家具外不雅蓄意不顺眼，换起来便捷；门店装修不平安，不影响平时销售；但若是家具的口味因为非遗食材变差了，会成功影响销售。

可是，照旧有品牌勇敢地走出了这一步。茶饮行业黑马品牌爷爷不沏茶，领先将非遗孝感米酿动作奶茶原材料，对旗下大单品荔枝冰酿进行了焕新升级。不仅如斯，还在原本的基础上推出了“开醺纵脱款”，试图为用户带来更多不相似的家具体验。

文化自信，一以贯之的家具玄学

爷爷不沏茶打造“非遗版”荔枝冰酿，背后突昭着品牌一以贯之的家具玄学。荔枝冰酿是爷爷不沏茶在创立之初就推出的行业首创饮品，在升级之前等于明星单品，累计销售3800万杯，2024年的销量更是米酿类奶茶的TOP1。进程多年的千里淀，荔枝冰酿的原料照旧造成了“荔枝+米酿+茶底+小料”的相对固定的格式，获取了阛阓的反复历练。这次升级，爷爷不沏茶并未芜乱这种格式，而是在具体选品上进行了升级，将粗鄙米酿换成了非遗工艺制作的米酿，看似很果敢，其实很持重。

这次升级后的非遗经典款荔枝冰酿，选定100%自然糯米发酵的非遗孝感米酿，搭配荔枝NFC果汁和花魁单丛茶底，打造当然开醺的多档次口感。开醺纵脱款罕见添加了鲜榨米酒，乙醇度含量达到0.5%vol，为破坏者带来“上班小确幸，放工更尽兴”的体验。

自2018年景就以来，爷爷不沏茶进程7年的潜心研发，照旧造成了自成体系的家具研发念念路。他们从非遗文化中寻找灵感，将传统茶文化与调动工艺相会通，专注探索食饮相伴的基因密码——以牛乳茗茶为基底、碰撞自然花香果香、会通地域特点风仪，打造「好意思味好喝好玩」的松驰体验，作念年青东说念主的“解馋搭子”。在此念念路的领导下，爷爷不沏茶打造了空山栀子、白兰玉露等一系列兼具所在特点和潮水风仪的爆款家具，造成了茶饮赛说念独树一帜的家具竞争力。恩施玉露茶、长盛川青砖茶齐在爷爷不沏茶的王牌家具中担任过主角。

精确营销，破解行业流量错愕

其次，是对我方品牌流量的自信。关于如今信息爆炸的时间而言，光有好家具是远远不够的。肃静作念好家具，恭候破坏者口耳相承扩大破坏群体早已成为历史。因此品牌势能越高、原谅度越高的品牌，新品上市时常更容易获取当然流量的原谅，很容易出圈。而关于那些名气不大的品牌来说，越是新品上新之际，越容易堕入流量错愕。

而这次荔枝冰酿的上新，爷爷不沏茶却总共不顾虑流量不及。因为在家具上新的消除时候点，爷爷不沏茶还作念了另外一件具有里程碑真理的事。成为爷爷不沏茶的品牌代言东说念主，这是动作演艺圈、前锋圈顶流的舒淇，初度代言新茶饮品牌。舒淇的代言，当然为爷爷不沏茶带来了海量的流量。更伏击的是，这种流量不仅来自固有的新茶饮破坏者，好多原谅由于舒淇的“破圈”效应，来自之前从未原谅爷爷不沏茶的潜在破坏者。在舒淇的加持下，爷爷不沏茶的品牌热度照旧提高为行业的顶流。

欣慰至上，有用霸道用户情感需求

终末，是爷爷不沏茶一贯擅长抵破坏者情感价值的把抓。如今的茶饮赛说念，时常是“棋在局外”的竞争。单纯的家具竞争、口味竞争仅仅基础，怎么让家具萧洒奶茶本人，霸道年青东说念主的情感需求，成为“多巴胺充电器”和酬酢货币，是能不可成为年青东说念主潮水活命一部分的关节。

这次借助了荔枝冰酿升级之机，推出开醺纵脱款等于爷爷不沏茶的“神之一手”。当下的年青东说念主，像是被塞进高速动手的齿轮组里，KPI 的刻度、酬酢的程序、曩昔的错愕，重重叠叠压在肩头。他们对讲理感的渴慕，是当下情感价值中的主流。爷爷不沏茶热烈地捕捉到了这一需求，把荔枝冰酿的破坏场景，通过开醺纵脱款的推出具象化。开醺纵脱款成为年青东说念主放工之后，约上三五好友“以茶代酒”讲理压力，小酌浅聚的首选。0茶底的蓄意，奉命了茶底中的咖啡因会影响睡觉的顾虑。

其实，这并不是爷爷不沏茶第一次精确把抓破坏者的情感需求。爷爷不沏茶的主见，是奶茶不仅能够解渴解饿，还要有“解emo”的功能。在本年空山栀子上新期间，爷爷不沏茶邀请了“内娱清亮栀子花”担任家具代言东说念主，推出的NFC语音挂件成爆款，用户触碰即可听到专属语音。李昀锐崭新活力的形象与家具的调性契合，进一步拉近了与年青破坏者的距离，连接推高家具热度。在6月高考季前后，爷爷不沏茶当令推出“十万杯栀子奶茶免费送”的宠粉操作，向天下考生免费披发10万杯“空山栀子”茶饮，不仅获取年青受众的宠爱，也让品牌愈加破圈，登上微博热搜TOP1。

若曲直遗元素能够越来越多地参预奶茶杯里，成为爆款奶茶的中枢食材之一，而不是浅尝辄止的好意思学蓄意素材，那么茶饮与非遗的推敲就会越来越精雅。这不仅为非遗经济带来更矫健的活力，也为中国新茶饮的调动带来了更多来自传统文化的灵感润泽。这是调动茶饮与非遗文化的“双向奔赴”。爷爷不沏茶荔枝冰酿的上新爆火，对曩昔所有茶饮行业的调动，提供了一个值得鉴戒的范本。