封面新闻记者 孟梅

就在1688偷偷入驻淘宝之后不到一周。4月2日，TopTalk 2024天猫超等品牌私享会在上海举行，天猫新一年度的品牌缠绵策略发布。

这个会肤浅地说，便是天猫启动多维度升级品牌缠绵体系，再行品打造、营销策略、试验电商，到百行万企的具体商家补助举措，齐将全面聚焦于全平台的第一指标——让品牌商家取得翌日可期的生意增长。行业一线也将取得更高的自主决议权，主导更多资源分派，为商家提供细则性资源。

行为品牌营销和缠绵的第一阵脚，2023年全年，天猫降生了跨越4100个亿元品牌，跨越5000个品牌开店3年内成交打破千万。巨匠品牌持久将天猫行为新品首发阵脚，广宽新品在天猫上市即打爆，2023年首发的新品中，成交破百万的有68.8万个，其中破亿的跨越1800个。

而这一切的基础，齐源泉于天猫的88VIP。据天猫的最新数据，88VIP行为全网最具虚耗价值的东说念主群，2023年会员东说念主数边界大幅升迁，会员东说念主数边界跨越了3200万。而2023年全年，天猫有114个品牌粉丝打破千万，56个品牌的会员达到千万，品牌会员成为拉动复购的瑕疵金钱。

本年，天猫更是将新增百亿级进入，加码88VIP会员职权，进一步丰富专属货物，加大会员补贴，职权配合品牌边界从4000个升迁至10000个，让更多品牌扫尾在高购买力虚耗者中的生意增长。

在2022年的一篇挑剔中，记者就曾点明：“88vip是平台盈利的粮仓”，本年则再次讲授了这小数。不管是复购才略照旧品牌影响力层面，88VIP用户齐随便小觑。

也恰是为了收拢这批颇具价值的高净值用户，在淘系，88VIP成为了品牌们最思加入的会员体系之一。而伴跟着流量红利的消散，付费会员制在虚耗赛说念内全面着花。Costco有了无数中国会员，京东puls、山姆会员等等，会员制也险些成为平台的标配。在面前的缠绵配景之下，通过运营存量用户达到提质增效的指标仍是是行业共鸣。会员制行为最有用的妙技之一，不错通过不停升迁用户劳动品性，更好地匡助平台留存高价值的用户。

2023年9月，蔡崇信上任阿里集团董事局主席兼CEO时，配置了“用户为先、AI驱动”两大政策重点。而今，不管从1688镶嵌淘宝，照旧88VIP会员的升级，齐看得出，淘天一手携“大牌平替”的1688廉价妙品平直比拼拼多多，同期，讹诈88VIP高净值东说念主群来饰演更为瑕疵的脚色，在为虚耗者带来更好服为品牌同期，为商家带来更多发展契机，一举两得。

2024年，电商江湖注定是是风浪突变、竞争强烈的一年。一个更深层的挑战是，如安在存量景况下找到增量？左手1688，右手88VIP有可能是淘天集团解围的两大捏手场地。

拭目而待。