背靠大财团，好意思国畅通鞋服企业斯凯奇的多业务之路会更好走吗？5月6日，北京商报记者获悉，斯凯奇晓示已开心被3G Capital（以下简称“3G成本”）收购。斯凯奇方面也明确暗示，收购之后斯凯奇将持续激动现行的政策举措。非论是面对关税政策带来的压力如故自己业务发展靠近的窘境，斯凯奇需要一个突破口，而领有恒久投资教化的3G成本未必能为斯凯奇带来新的契机。

被特有化不一定是赖事

凭证斯凯奇相干东谈主士向北京商报记者提供的信息，3G成本将以每股63好意思元的现款价钱收购斯凯奇通盘流畅股，较斯凯奇近15个往翌日成交量加权平均股价溢价30%。往返完成后，斯凯奇将成为一家非上市公司，并持续由全球董事长兼首席延迟官Robert Greenberg、全球总裁Michael Greenberg以及全球首席运营官David Weinberg训诫。

关于此番被收购事项，斯凯奇相干东谈主士并莫得细谈其原因，仅提供官方立场：“看周到球驰名投资公司，3G成本以通盘者兼筹划者的理念为基础，专注于恒久投资。数十年来，3G成本的合资东谈主一直与具有宽绰增长后劲的象征性品牌和优秀贬责团队缜密衔尾，开释出企业捏久的增长后劲和恒久价值。”同期，斯凯奇方面明确暗示，在此基础上，斯凯奇将持续激动现行的政策举措。

凭证公开贵府，3G成本是巴西亿万大亨金融家豪尔赫·保罗·莱曼甘休的收购公司，因其通过卡夫亨氏、汉堡王等公司在食物和饮料界限的投资而有名。

“被特有化不一定是赖事。”在谈到斯凯奇此番被3G成本收购时，时尚产业落寞分析师、上海良栖品牌贬责有限公司首创东谈主程伟雄给出我方的不雅点。在程伟雄看来，特有化仅仅股东变现的一种口头，但关于斯凯奇来说不一定是赖事。

当下，斯凯奇正靠近着关税政策的压力。凭证公开贵府，2024年，好意思国商场占斯凯奇全球销售的38%，而越南等地则提供了其大部分制造才气。分娩基地大部分设在亚洲地区，让斯凯奇受到了关税政策的严重打击。斯凯奇前不久发布证券文献暗示，“特朗普政府的关税政策对咱们的业务运营组成紧要风险，可能导致利润率下跌、鞋价高涨和铺张者需求减少”。

关税政策影响的不仅仅斯凯奇一家。凭证公开报谈，当地时间5月2日，好意思国鞋类分销商和零卖商协会本周致信白宫，肯求豁免好意思国总统特朗普所谓的“平等关税”，称这些关税对鞋类行业组成了“生计恫吓”。据悉，这封信由76个鞋类品牌签署，其中包括阿迪达斯、斯凯奇和安德玛。信中暗示，很多分娩平价鞋类的公司无法承受如斯高的关税，也无法转嫁这些成本。若是不立即吊销“平等关税”，这些公司将不得不倒闭。该协会暗示，很多订单已被摈弃，好意思国铺张者的鞋类库存可能很快就会不及。

事迹猛增按下“暂停键”

诚然，关税政策带来的影响仅仅一方面，斯凯奇自己发展也靠近着诸多挑战。

斯凯奇1992年建筑于好意思国加利福尼亚，领先以工装皮靴单一居品起家。多年之后，缓缓涉猎其他鞋类项目，推出包括闲隙鞋、帆布鞋和凉鞋等。那时，斯凯奇的发展策略是分娩名牌鞋的仿成品，因价钱便宜而受到中低层铺张者的宠爱。

2009年，斯凯奇进攻健身商场，推出了落寞联想、具有品牌立场的塑身鞋和修身鞋等健身系列居品。由于价钱适中庸衣服气象，健身鞋很快就在当地热销，缓缓成为好意思国铺张者热捧的鞋类品牌。尔后，斯凯奇的鞋类缓缓扩展至畅通鞋。也恰是凭借着气象见识以及低于耐克、阿迪达斯的价钱，斯凯奇连忙火遍商场。

凭证公开数据，2014财年，斯凯奇的销售额达到了24亿好意思元，公司股价随之翻了一番。在耐克、阿迪涉及不到的地带，斯凯奇势如破竹。在2015年时刻，有音问称斯凯奇力压阿迪达斯和安德玛，以5%的商场份额成列好意思国第二，仅次于畅通巨头耐克公司。音问的信得过性难以阐明，但可以看到的是斯凯奇获取了可以的发展。在中国商场，斯凯奇被称为“好意思国足力健”，收割了一批又一批的老年群体。公开数据高慢，斯凯奇中国的销售额从2008年的0.74亿元普及至2019年的166亿元。

在2019年，斯凯奇驱动将下千里看成中枢业务，通过在三到五线城市开设“超等大店”浸透下千里商场，这么的政策让斯凯奇的销量进一步得到普及。斯凯奇2023年二季度财报高慢，该品牌销售额达20.1亿好意思元，同比增长7.7%，突破季度销售额最好记录。其中亚太地区增长了20%，中国商场增长了19%。

但斯凯奇的这种顶住没能已毕捏续性高速增长，往日几年其全球销售额出现波动。凭证财报数据，2024财年，斯凯奇全球销售额同比增长12.1%；2023财年，斯凯奇全年全球销售额同比增长7.5%；2021财年，斯凯奇全球销售额同比增长36.7%；2022财年，斯凯奇全球销售额同比增长18%。

不久前，斯凯奇发布2025年一季度财报高慢，斯凯奇已毕销售额24.1亿好意思元，较2024年同期增长7.1%；已毕利润2.024亿好意思元，略低于客岁同期的2.066亿好意思元。其中，看成斯凯奇最大的国外商场，中国商场销售下滑16%。而在2024年，斯凯奇中国商场销售额同比下跌0.9%，其中四季度销售额同比下滑11.5%。

探路专科畅通赛谈

事迹难以维系增长背后是廉价钱带及下千里商场不再是斯凯奇的气象圈。

单从中国商场来看，近两年，各畅通品牌也驱动布局廉价和下千里商场。如在2024年6月，耐克方面晓示，将在全球界限内推出售价100好意思元及以下的新款畅通鞋系列，旨在转化居品威望并推动销售回升。通常，在2024年，阿迪达斯在中国商场进行的居品价钱下调以及疯狂布局下千里商场，这一策略使其在华事迹规复增长。另外，安踏此前发展筹备提倡，布局低线市局势向天下的安踏品牌2023—2026年的活水年复合增长将达10%—15%。

跟着各品牌的布局挤压，气象地带正在舒缓的斯凯奇需要找到新的增长模式。约略是相识到这个问题，斯凯奇近两年突出拓展专科畅通界限。2023年3月，斯凯奇中国总司理及销售运营高档副总裁陈孝哲在摄取媒体采访时表露，专科畅通是品牌将来主要的发展主见之一，品牌但愿将来专科畅通居品在总销售额中的占比能普及到30%。

2023年8月，斯凯奇与国际足球巨星哈里·凯恩鉴定终生全球合约。同庚9月，斯凯奇在英国和欧洲推出首款专科足球鞋，涉足足球界限。2023年10月，斯凯奇与NBA球星朱利叶斯·兰德尔和特伦斯·曼恩开展衔尾，推出首个专科科技篮球鞋系列。并有音问传出，斯凯奇正在组建篮球部。团结时间，斯凯奇与NBA球星乔尔·恩比德敲定衔尾，斯凯奇官方也暗示，接下来如实会重心发力篮球界限。2024年11月，斯凯奇官宣肃肃迎来第四位NBA球星——开导者队先锋贾巴里·沃克。

不外，在专科畅通界限斯凯奇算是生人，而包括耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏、特步、李宁等国表里品牌齐一经在不同专科畅通赛谈有所布局，专科畅通赛谈还会有斯凯奇的契机吗？

程伟雄暗示，斯凯奇发力篮球、足球界限，主要因为这类传统体育场景有着更为平时的畅通爱好者和生活穿搭者。需要细心的是，斯凯奇在足球、篮球界限处于高不可低不就的难熬意境，念念要解围必须有更好的各异居品策略。

在零卖落寞驳倒东谈主马岗看来，斯凯奇此番背靠大财团，未必会领有一定的契机。“布局多专科界限，这是品牌作念大营收的成例策略，有一定试错的因素，但可以从部分国度和区域试点缓缓驱动。收购者为了追求事迹，特有化之后或可能会加大品类拓展力度，扩大发展界限。”马岗说谈。

斯凯奇方面暗示：“这次往返是斯凯奇迈向全球生活口头与功能性鞋履训诫者的热切转型机遇，斯凯奇贬责团队将与3G成本共同引颈这一政策转型。凭借与全球领军企业的恒久衔尾教化，3G成本将为斯凯奇将来发展提供有劲复旧。”

北京商报记者 张君花

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